Українці перевели новини в месенджери, а серіали — на Smart TV: політичні шоу лишилися без аудиторії
За дослідженням Gradus, українці читають новини в месенджерах, а розважаються на відеоплатформах. Суспільно-політичні програми втрачають глядача.
Українці остаточно розвели новини й розваги по різних екранах: месенджери стали головним джерелом інформації, а відеоплатформи — головною віддушиною. За дослідженням Gradus Research, 74 відсотки респондентів читають новини саме в месенджерах, тоді як 61 відсоток вмикає відео, щоб розслабитися.
Суспільно-політичні програми, які ще недавно збирали аудиторію, тепер програють серіалам: новини та аналітику обирають 49 відсотків опитаних, тоді як фільми й серіали — 79 відсотків. Соціологиня Євгенія Близнюк пояснює це тим, що «люди обирають платформу залежно від того, що їм потрібно в конкретний момент».
Смартфон залишається головним пристроєм — ним користуються 89 відсотків опитаних. Водночас серед власників телевізорів 66 відсотків мають Smart TV, що помітно більше, ніж у 2024 році. Тобто українці не відмовляються від великих екранів — вони просто переносять туди серіали, а не політичні ток-шоу.
Найпопулярнішими месенджерами залишаються Telegram (74 відсотки), Viber (59 відсотків) і Facebook Messenger (54 відсотки). У соцмережах лідирує Facebook (70 відсотків), далі — Instagram (65 відсотків) і TikTok (54 відсотки). Окремо зростає Threads — за тиждень нею скористалися 21 відсоток респондентів.
Опитування охопило 1000 респондентів віком від 18 до 60 років у містах із населенням понад 50 тисяч мешканців, за винятком тимчасово окупованих територій та зон активних бойових дій.
13